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文化产业与科技深度融合数字读物出版迎来发展机遇

作者:必威   来源:必威体育  时间:2019-06-09 02:05  点击:
  

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  数字读物出版是指内容提供商将版权人的作品数字化,经过数字技术对内容进行选择和编辑加工,再通过数字化的手段将数字内容版权作品复制或传送到某种或多种载体上,以满足受众需要的一种新兴出版方式。数字读物出版包括传统图书报刊出版业的数字化的全部过程和结果,同时也包括新型的数字媒体。

  数字出版利用数字出版技术对出版业的各个业务流程进行改造,包括(1)数字化的创作:内容的形成需要利用数字化技术;(2)数字化的编辑加工:内容的管理需要借助信息技术;(3)数字化的复制发行:内容的传播通过网络渠道或数字化载体;(4)数字化的阅读消费:内容的获取通过智能终端。

  2018年4月中国新闻出版研究院发布的《第十五次全国国民阅读调查报告》显示,2017年中国成年国民数字化阅读方式的接触率和纸质图书阅读率均保持增长势头。2017年中国成年国民人均纸质图书阅读量为4.66本,人均电子书阅读量为3.12本,超过半数成年国民倾向于数字化阅读方式。近四成的成年国民认为自己的阅读数量较少,意味着国民未来阅读计划将逐渐增加。

  中国成年国民图书阅读率为59.1%,报纸阅读率为37.6%,期刊阅读率为25.3%,各种媒介的综合阅读率为80.3%。2008年至2017年中国成年国民综合阅读率不断上升的趋势反映了随着消费结构升级、居民收入增加、受教育程度提高,国民逐渐养成阅读习惯,不断增长的消费需求支撑阅读物市场稳步发展。

  由于居民生活水平的提高以及文化素养的提升,居民对文学作品的阅读兴趣和阅读需求的增加带动了中国文学阅读市场的增长。而其中,数字阅读将是文学阅读市场的一大增长领域。和纸质书相比,数字图书书页是流动的,版本是流动的,介质是流动的,改进是流动的,阅读数字化是阅读市场的发展趋势,是互联网时代下科技发展的必然结果。数字图书与传统出版图书相比,虽然增长速度显著高于传统出版图书,但市场规模较小,渗透率仍然较低,预示着市场仍具有很大发展空间。

  数字出版的发展根植于国民数字阅读习惯的形成和不断提高,用户的数字阅读需求成为数字出版不断发展的源动力。根据中国新闻出版研究院《第十五次全国国民阅读调查报告》,中国成年国民数字化阅读方式接触率连续上升,数字化阅读方式(网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率为73.0%,较2016年的68.2%上升了4.8个百分点,该数据连续呈上升之势。

  从2008年开始,原国家新闻出版总署批准成立国家级数字出版基地,为数字出版相关企业提供办公场所并进行税收减免等政策扶持;另一方面,出版社还可通过项目申报获取国家出版基金的项目补助。国家对数字出版行业的大力扶持和政策倾斜为行业的发展注入动力。

  2016年3月,《中华人民共和国国民经济国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要》正式发布,支持引导数字文化产业创新发展,传播有文化价值的内容将是出版物生产传播的大趋势,出版业担当公共文化建设的责任。该纲要把“全阅读”首次写入国家规划,推动文化产业成为国民经济支柱性产业,2020年中国文化产业增加值应占国内生产总值的5%预计约4.6万亿以上。

  2017年3月,原国家新闻出版广电总局联合财政部,再次发布《关于深化新闻出版业数字化转型升级工作的通知》,对进一步推动新闻出版业转型升级进行新的部署,提出新的目标与任务。2017年9月,《新闻出版广播影视业“十三五”时期发展规划》正式对外公布,将深化转型、融合发展作为“十三五”时期新闻出版业发展的重要任务。

  新闻出版业“十三五”时期发展主要目标:(1)实现新闻出版数字化转型全面完成,传统出版与新兴出版融合发展初见成效;(2)打造一批新兴出版与传统出版俱佳具有示范效应和强大国际竞争力的复合型出版机构,培育一批具有国际领先水平的新兴数字出版企业;(具体数字出版总营收指标哦保持年均17%增速,国民数字阅读率达到70%,产品在海外收入达到110亿美元,传统内容资源数字化转换率80%)。

  由于数字版权作品的复制、传播变得更为简单,导致盗版和分发的成本大幅降低,传播渠道隐蔽化地下化分散化,打击难度大,维权成本极高。作品盗版成为损害版权人权益、阻碍行业发展的一大因素。

  在快速生成、快速传播、快速消费的数字出版行业中,采用法律手段维权的成本更加高昂,体现在侵权对象较多,侵权更加常见,而取证维权时间成本较高。在侵权易维权难的状况下,盗版现象越发严重。

  由于盗版的泛滥,为了培养用户的正版电子书消费行为,中国国内早期的数字阅读平台和出版社合作时,采取超低价的定价策略,甚至会在一些活动中向用户免费赠送电子书。与纸书相比,电子书长期呈现出了低定价的特征,各数字阅读平台电子书的定价往往只有纸书定价的四分之一到五分之一。电子书的低定价虽然短期内起到了吸引用户、与盗版电子书竞争的作用,但长期来看,低定价带来的低利润和对纸质图书业务的影响,极大地打击了出版社在数字出版业务上的积极性,损害了行业长期的健康发展。与此同时,消费者在习惯了便宜低廉的电子书后,也难以为高价电子书买单。盗版极大地打击出版公司在数字出版领域的积极性,对行业的发展产生极大的消极影响。

  从2005年开始,国家层面版权保护已经成为常规性举措。国务院新闻办公室官方网站消息:“剑网行动”先后开展了网络视频、网络音乐、网络转载、网络云存储空间、网络文学、网络广告联盟等领域的版权专项整治,集中强化对网络侵权盗版行为的打击力度。

  政府对文字/文学类版权保护力度大,为数字出版未来发展铺平道路。2017年16起 “剑网行动”典型案例中,涉及文字/文学类版权案件7起,影视类案件3起,游戏类案件5起,动漫类案件1起,图片类案件1 起,其中文字/文学类数量占多数,一方面是因为文字/文学类盗版行为因为成本低,本身盗版数量多;另一方面由于文字/文学类盗版行为查处、取证技术门槛相对较低,执法部门经验相对丰富,因此受保护力度也相对较大。近年来,随着移动通信技术、网络支付工具的发展,数字出版、数字阅读行业正进入机遇期。可以判断,在版权保护力度持续高压的情况下,数字出版以及传统出版行业谋求数字化转型的企业将长期受益。

  沙利文全球合伙人、全球市场战略规划副总裁兼中华区总裁王昕博士指出,国民数字阅读习惯的逐渐形成和数字阅读需求的不断提高促进了数字读物出版的发展,而国家对于数字读物出版企业在办公场所、税收减免、项目补助等方面给予大力政策扶持也为行业发展注入了动力。当前,数字读物出版行业发展的最大痛点是盗版问题,在政府加大版权保护力度、社会知识产权保护意识提高的背景下,盗版侵权问题将得以有效缓解,行业未来将迎来快速发展。

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